品牌拍摄TVC,如何写三方提案?

2018-10-02 00:00

品牌发展初期,验证了商业模式,找到了合适的推广渠道,获得了基础的市场占有率,在升级的阶段,都会需要拍摄TVC,寻找代言人等情况,宣传片从目的和宣传方式不同的角度来分,可以分为企业宣传片,产品宣传片,公益宣传片,电视宣传片,招商宣传片和技术宣传片。


一个好的宣传片,对于一家企业,一款产品,一项服务,或者一个项目,都有着至关重要的作用,那么企业宣传片应当如何写呢?


一<明确目的>


假如要拍摄一个宣传片,目的很重要,这个宣传片是用于企业宣传,还是产品宣传,还是技术创新的宣传,还是为了投放广告,还是为了做公益使用。当然除了目的之外,你要考虑,宣传片给谁看?受众群体是谁?他们的年龄段,职业归属,家庭维度,用户的爱好,消费能力,生活认知,总之对于观众的画像越是明确越好。


比如:你要拍一个商品的宣传片,用于投放电视媒体,你的受众是中老年人,然后你把宣传片做成游戏画面主题,比如说你要突出的是对留守儿童的关爱,但是你的表现手法用的却是科幻,显然,就不搭,符合你的观众的认知是第一位,所以,首先要明白给谁看,我们要做的TVC,不是我们要做,而是我们要给客户看,增加品牌印象,用户复购率等。


二<核心思想>


这个很重要,核心思想多半指的是你想表达什么,要做一个企业的宣传片,你是希望突出产品好,企业规模大,企业的诚信度,企业的前景,还是后台背书强,氛围好,这些要非常的明确,不然如果你什么都不知道,观众就更不知道他们想看什么了,核心思想通常分为两个主观点,一个次观点。


提炼提炼在提炼,假如要拍企业宣传片文案内容基本会包含以下几个方面:


1、企业宣传片创意文案要做到如何挖掘出企业的精髓,如何让客户第一眼就被吸引,因此,企业宣传片创意文案的片头起到非常关键的作用,片头一定要要创意,有特点。


2、创意文案要能够展现企业的风采,公司的历程,企业的实力,内容要力求简短。


3、企业宣传片要能够说清楚公司的业务内容,有什么优势,这就需要做片子的前期去做调研,挖掘出企业产品或服务的优势所在。


4、如果企业规模很大,拍摄方案里面就要展现出来大的背后的东西,如生产车间的整洁性,工作人员的形象气质等。让客户有一种身临其境的感觉,从而增加信任感。


5、企业宣传片结尾的设计也是非常重要的环节,重点是向用户传达企业的愿景,以及如何面对未来的挑战。


三<拍摄手法>


TVC的拍摄手法有很多种,大致可以分为,实景拍摄手法,三维拍摄手法,技术法,以及特效制作法等,像我们在市场上看到的电视广告,通常为实景拍摄手法居多,实景拍摄后,进行虚拟的人物包装,融合应用场景的展示。


当然也有网络的TVC版本,比如:小米手机的新品发布,华为手机的发布,通常以三维技术合成,概念宣传片的制作突出优势,然后再以实景的方式进行传播。


如果是商品型的TVC,通常会突出好吃,或者是商品直采等,市场上也大有课件,比如褚橙,或者新鲜水果,我们都可以想象到。这里说下五种方法:


1.明星代言广告式明星永远是大众的焦点,特别是影视明星一举一动都被受关注,而且明星的流量也是很大的,广告宣传片正是需要这样的效果,明星本身及时一个很好的广告传播效应,由于明星本身就拥有知名度和粉丝,能迅速的把产品的品牌知名度打响,从中获取更多广告流量。对于一些明星代言产品或品牌要想有更好的效果的前提就是:就是你选择的这个明星形象,气质符合你这个产品或品牌。只有这样你宣传出来的产品或品牌才更有宣传效果才会更好。


2.MG动画形式广告式作为一种新型的广告形式, MG动画更容易吸引观众的注意力,互动性强。而且其内容性质上为目标客户打造他们感兴趣的内容,不但成本低于拍摄类广告片,还能打破设备、演员、场地等一切限制。


3.讲解,介绍式广告式演示式广告片讲商品的使用过程或某一特性加以展示,以增加广告透明度。这类广告以朴实的理性诉求为基调,切忌过于花哨,予人矫饰之感。


4.故事式广告情节安排巧妙,还可以收到“意料之外,情理之中”的效果。现在内容营销最得势,只要你源源不断地生产不同的内容,这样才能维护粉丝。但不足是易使人专注情节而忽视商品,而且商品性能宣传页无法做足,所以情节式广告只适合打品牌或产品形情节式广告的优势在于凸现至极至,情节式电商广告片制作生动形象,趣味性强,易于被人接受,若象。


5.反诉求式广告片想这种先告诉你“如果不怎么怎么样就会如何如何,也就是先把不服从的后果告诉你,然后再向你推荐正确的做法”的广告,即为反诉求式广告。需要注意的是:这类电视广告片制作的前后结果必须恰到好处,既要夸张,又要合理,让人感觉得出艺术的夸张与生活的真实并不相悖。


四<案例解读>


如果你在和甲方提案的时间,案例的参考描绘也是重要的一种方式,案例可以让甲方直观的知道,我们拍摄的宣传片是什么样子的,和它的差异化话在哪里。案例也是最有效的一种说服方式。TVC电视广告片表现形式很多种,对于不同的产品或者品牌有着不同的表现方式,最主要的围绕一切以用户为中心,传播的目的去制作。宣传片拍摄后的传播更为重要。